在木料之上剪裁智慧、在玉石之内凝聚精神,在陶瓷、彩宝、珍珠等饰品中,传达气质……珠宝文玩产品,代表着国人对自然与生活的理解与表达,自古流行至今。

随着“国潮”崛起,年轻一代消费者关注到文玩产品,消费市场呈扩大之势。仙游的木作、诸暨的珍珠、东海的水晶……几乎每种珠宝文玩产品背后,都与一个产业带有关,蕴藏着文化的涵养,匠人的创造力。为了更好地聚焦珠宝文玩产业带特色,撬动产业带增长,今年,抖音电商珠宝文玩行业推出了系列活动「宝藏文化行」——走进源头,让专业内容和优质商品,一起发光。

7月,「宝藏文化行」将走进“世界中式古典家具之都”——福建仙游。作为我国最大的红木家具生产制作产业地之一,谈木作,必然绕不开福建仙游。仙游木作,源于唐宋,兴于明清,盛于当代,被冠以“仙作”的美名,如今大师荟萃,堪称产业标杆。

7月20日-7月31日期间,「宝藏文化行」将通过达人团溯源,为仙游产业带和木作产品,激活美誉“影响力”;通过线上线下联动的多元玩法,在商家、达人、货品端给予相应政策,撬动生意“爆发力”;同时向消费者持续透传“上抖音电商买木作文玩源头好货”的心智,强化消费“公信力”。

达人团溯源木作技艺原产地,「擦亮」产业带好招牌

仙游木作有着怎样的文化故事?木作匠人日常在做什么?原产地好货,究竟是什么样的?……对于许多玩家而言,“仙游木作”,或已耳熟能详。对于其他有兴趣关注、跃跃欲试潜在消费者而言,他们需要一个“走近”仙游,体验木作之美的机会。

为了让珠宝文玩用户“近距离感受”仙游木作,活动期间,抖音电商平台邀请达人到产地进行溯源,迟锐、陈琨、学好姐姐等多位抖音电商达人,走进仙游,用镜头带消费者探访木作、家具市场,记录匠心匠作的细节,拜访木作大师,让抖音电商消费者“身临其境”,了解木作产品背后的故事。

精美的仙游木作背后,材必选其佳、艺需求其精。了解工艺,可以让用户更好地知道产品价值。在传统匠人手中,哪怕一串木作手串,也要历经选料、开料、上车床、打眼等7个步骤,方能成型。为了更好地展示细节,达人们将走进木作产业优质企业,捕捉每一个工艺环节,和消费者一起见证木作好物的诞生。

今天,仙游已经是全国最大沉檀香集散地、全国最大的木珠生产集散地,形成了街、园、城融合发展的格局。赤荷红木一条街、望厝香道一条街、大济摆件一条街……不同的市场名和地名,都与一种材料、一种作品相连。在仙游产地溯源的过程中,达人们将走进这些汇聚了本地精品的街道,把木作市场的实况带入直播间。

在此之外,数千名从国家级到地市级的工艺美术师,构成了仙游木作的灵魂。此次溯源,「宝藏文化行」将带领达人们走进大师的工作与生活,了解其技艺人生,深度呈现仙游木作的活态之美,激发用户对传统文化、传统工艺的热爱。

推广商品的同时,优质内容也将在抖音平台得以沉淀。活动期,「宝藏文化行」将打造#宝藏文化行 #中国仙作等短视频话题,积累热度,打造行业热点大事件,提升产业带整体美誉度。

商达多元玩法、扎实货品补贴,「点亮」源头好生意

抖音电商木作文玩赛道,积累了一大批懂专业、有好货的商家、创作者。本次「宝藏文化行」走进仙游,聚焦优质商家、达人,在直播间带来多元玩法,即激励的方式,撬动商达冲刺更高生意水平。

为了帮助商家的好货被更多消费者看见,抖音电商推出了王牌直播间、产业带争霸赛等玩法。针对活动期内排名前列的直播间,平台将重点资源位、站内专属海报等宣发资源及流量资源扶持。

面向达人,平台准备了王牌溯源直播间、达人争霸赛等玩法,平台将根据活动期间内达人生意达成梯度,为达人带来线上营销奖励、流量支持。

有吸引力的货品,是商家达人创造增长的保证,也是让品类“破圈”、让更多玩家参与其中的关键。旨在提升源头好货转化力,「宝藏文化行」活动期间,抖音电商带来了一系列的商品玩法:其一是实实在在的货品补贴。其二,面向参与活动的产业带好货,平台也在精选联盟中匹配了丰富的展现、撮合场景,助力提升商家、达人建联效率。

专业背书,「照亮」互信好发展

仙游木作溯源及商家达人演绎出的地域故事,让消费者足以感受到源头好物的魅力。在此之外,「宝藏文化行」活动受到当地较多关注,平台充分联动区域、与本地资源合作,通过打造线下活动、完善给消费者的承诺,让木作这方仙游“宝藏”走得更稳、走得更远。

活动期间,抖音电商「宝藏文化行」与仙游产业带进行区域合作,将携手开展线下发布仪式,进行资源互助,推动仙游木作产业发展。

发布仪式上,将有超过50位匠人、商家、服务商、达人等参与,通过推介仙游优品、经验交流等,助力电商品牌升级、仙作产品打开市场,实现消费者共享实惠的“多赢”局面。同时,莆田市“百名网红(达人)进百企销千品”系列活动也会在「宝藏文化行」期间展开,邀请百人次的网红(达人)探访企业,开展知名大V、达人带货专场,利用抖音电商平台让产业带好物被更多消费者看见。多家当地电视台媒体也对本次活动给予了充分关注,并对此次合作进行跟踪报道,让“宝藏”与更多人相遇。

走进“木作之都”仙游,是抖音电商珠宝文玩溯源IP「宝藏文化行」的一个开始。未来,「宝藏文化行」将走进更多的珠宝文玩原产地,通过溯源的形式,向用户展现文化之盛,挖掘匠艺之美;通过多元的玩法,发现品类趋势、持续推高商家、达人生意水准;通过与产业带的深度共建,强化消费者信任感,开拓行业影响力,不断构建“买珠宝文玩,到抖音电商”的行业心智。